Первым делом спешу поздравить всех с наступлением 2015-го года! Это год синей деревянной Козы или Овцы, который, по словам астрологов, начнётся только 19 февраля. На самом деле, это не очень важно. 2014-й закончился, и многие люди облегченно вздохнули.

Лично для меня прошедший год был разнообразен. Многие события в 2014-м изменили моё отношение к жизни, к себе и к окружающим людям. Было огромное количество полезных и приятных событий! И я этим доволен! Было место и неприятным происшествиям, но не менее полезным, с точки зрения бесценного опыта, приобретённого на собственных ошибках. О плохом говорить не стоит — его надо проанализировать, чтобы в будущем быть готовым к трудностям.

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ВО МНЕ

Я стал больше читать.
Я полностью отказался от алкоголя.
Я укрепил своё здоровье.
Я научился принимать свои ошибки.

О ХОРОШЕМ ВОКРУГ МЕНЯ

Было много новых знакомств с хорошими и полезными людьми.
Мне открылись новые возможности.
Моя семья стала крепче.
Счастье пришло и в личную жизнь.

Мир в 2014-м году был неспокоен. За последнее время на нас набросились сотни различных обстоятельств, которые мешают многим людям спокойно жить и смотреть в будущее. Лично я не теряю оптимизма и жду грядущих перемен, которые обязательно изменят многих в лучшую сторону. Возможно, люди постепенно перестанут искать самовыражение в обладании оригинальными предметами и, скорее всего, поймут, что можно, к примеру, создать семью, которая не будет похожа ни на одну другую, что можно внести в неё свои традиции, таким образом, образовывая нечто действительно неповторимое и отличающееся от всех.

В 2015-м году я хочу всем пожелать хорошего настроения, крепкого здоровья, благоразумия, а также мужества для достижения целей и идей, которые будут полезны и практичны не только для себя, но и помогут благополучию общества в целом! С Новым годом!

Некоторые граждане сегодня называют рекламу «чумой» в мире информации, а иные говорят о ней как об особом виде журналистики (мне гораздо больше нравится второй вариант). Да, у неё есть один большой недостаток — реклама часто появляется там, где мы её не ждём, а люди не любят когда кто-то (или что-то) внезапно начинает побуждать их к действию. Однако, как бы то ни было, рекламой пользуются хоть и не все (нужна-то она всем), но действует она широко и беспорядочно, штурмуя наше внимание бесконечными полчищами визуальных, слуховых или комбинированных образов. Воспринимаем мы получаемую информацию по-разному: кто-то на 100% ей доверяет, кто-то проверяет, а кто-то в рекламу вовсе не верит. Я, например, рекламу люблю в любом виде, кроме недостоверной, и, вообще, уже 4 года занимаюсь печатной рекламой в Шебекинском районе. К сожалению, часто нас, рекламщиков, считают негодяями .

Так вот, люди часто фантазируют на тему о том, как плохо им от шумных рекламных образов, которые пытаются докричаться до них с телеэкранов, газет, билбордов, плакатов и прочих «орудий» управления коллективным бессознательным. Мне часто приходят противоположные мысли: как был бы сер и уныл мир без рекламы.

Для начала, в мире без рекламы отсутствовало бы такое понятие как «конкуренция». Без этого страшного слова, все компании на планете бы умерли, и все выпускалось бы одним гигантом. В таких условиях нет смысла выпускать разные товары, работать над качеством продукции. Об этом никто никогда не узнает, так как рекламы нет. Такая компания может выпускать одинаковую одежду, одинаковые автомобили, строить одинаковые дома, выпускать одинаковый хлеб — она будет делать всё одинаково независимо от ваших потребностей. Этой компании даже необязательно работать над повышением качества товара: даже если товар будет плохим, в любом случае, вы купите это, если вам понадобится. Выбирать-то не из чего, ведь рекламы нигде нет. Вот и представьте себе серый, совершенно одинаковый мир, где люди отличаются друга от друга только ростом, весом, полом и возрастом. Все будем ходить в чёрной обуви, независимо от наших желаний.

Рекламные сообщения часто пытаются передать нам приятную эмоцию, чтобы мы запомнили не только продукт, но и чуточку ощутили его. В итоге, покупая объект рекламирования, мы не только удовлетворяем свою потребность в овладении им, но и получаем удовольствие от собственного выбора. С отсутствием рекламы улетучится не только возможность выбрать. Получается, что даже если вы очень захотите белые туфли, вы не сможете их купить, потому что их никто не производит (отсутствие конкуренции) или потому что не знаете, где их продают (отсутствие рекламы белых туфлей). Негативные эмоции не только на лицо, но и глубоко в душе. Какой вариант принесет вам больше удовольствия: а) реклама кишмя кишит, но вы сами выбираете то, что хотите; б) рекламы нет нигде, и вам приходится брать черные туфли, вместо белых? Мне нравится вариант «а». Я люблю выбор, мне нравится, когда меня не обязывают делать то, чего я не хочу!

Ещё одна вещь — выгода! Реклама часто несёт в себе информацию о скидках, акциях, распродажах и бонусах. Получается, что с отсутствием возможности узнавать о таких мероприятиях, мы теряем шанс приобрести что-то для себя дешевле. Если сейчас я знаю, что новые белые туфли можно купить через месяц-другой и сэкономить процентов 30%, то в альтернативной реальности (там, где нет рекламы), единственная чёрная обувь всегда и везде будет стоить одинаково, а в отсутствии конкуренции может и катастрофически дорожать.

Из моих основных соображений остаётся еще и прогресс, который очень резко затормозит в условиях отсутствия конкуренции. Не секрет, что в гонке за звание лучшего компании производят революционные товары, которые значительно облегчают нам жизнь. По правилам конкурентной борьбы они обязаны делать больше, лучше и быстрей и создавать замечательные вещи. Но если никто не получит рекламу о таком товаре, никто не узнает, что есть предметы, которые могут быть очень полезными, для создания комфортного быта.

Всё это и многое другое разумно только для современного цивилизованного общества. Конечно, можно жить в деревушке, иметь небольшую ферму (или большую), плести лапти, шить валенки, жить за счет натурального хозяйства и плевать с высокой горочки на всю эту рекламу-шмекламу! Но мы же привыкли жить комфортно, привыкли к свободному выбору, привыкли получать удовольствие от благ современной цивилизации... Или может мне кажется? Может я просто рекламы насмотрелся?! А как думаете вы?

В последние дни на одно из моих любимых занятий всё меньше остаётся времени. То ли работать стал больше, то ли личный тайм-менеджмент хромает, но в кинотеатр теперь я хожу реже, да и дома зачастую некогда выделить себе пару часов на просмотр хорошей картины. Просмотры-экспромты оказывались не всегда удачными — перед походом в кино лучше побольше узнать о предстоящем фильме.

СИСТЕМНАЯ ОШИБКА
Так, например, мне понравился «Посвященный» за оригинальную подачу идеи о том, во что может превратиться человечество, будь оно лишено свободы чувств и эмоций. С экрана нам доносят картину недалекого будущего, где в отдаленном уголке планеты построено новое общество. Люди в нём живут, строго соблюдая предписанные старейшинами правила. Эта система лишает человека возможности выбора своего будущего, лишает соревновательного духа, а также полностью ограждает людей от былых воспоминаний. Врать, любить, гневаться, надевать разную одежду и, например, стоять на голове строго запрещено. Каждое утро всем гражданам необходимо принимать лекарство от эмоций (нечто подобное есть, например, в фильме «Эквилибриум»). Лишь один мальчишка из этой сплошной серой массы чувствует, что может воспринимать мир иначе. Это Джонас.

Скрытые от всех людей воспоминания хранит старейшина, который со временем должен передавать их своему преемнику. На очередном распределении обязанностей Совет общества назначил Джонаса новым хранителем памяти. Сначала юноша получал массу удовольствия от получаемых воспоминаний. В них он чувствовал радость во время катания со снежных горок, тепло морского заката и ощущал тепло любви. Ему было запрещено говорить о том, как шло его обучение, но теперь, в отличие от его друзей, ему можно было врать.

Но всё изменилось, когда Джонас получил воспоминания, где он увидел смерть людей. Сначала он чуть было не сошел с ума. А после узнал, что его предшественницу «удалили» из общества, так как она не выдержала давление от этих эмоций. В итоге юноша понял, что термин «удалить» в их обществе заменил слово «умертвить», а потом увидел, как его отец совершенно спокойно «удаляет» младенца, не подозревая, что прерывает ему жизнь. Борясь за абсолютную дисциплину и безопасность общества, его главы создали такую систему, которая совершенно обесценила жизнь. В итоге Джонас нашёл способ вернуть воспоминания и эмоции всем людям.

Кадр из фильма «Посвященный» (2014).

РАДИОПОМЕХИ
Затем я попал на премьеру фантастического фильма «Сигнал». Начало было захватывающим. Трое студентов, двое парней и девушка, во время переезда пытались выследить хакера, который досадил им громким взломом. Когда выяснилось его местоположение, то ребята решили проверить: кто этот NOMAD. Приехав ночью на место, парни нашли пустой домик в пустыне, в подвале которого находилась неизвестная серверная. Неожиданно услышав крик девушки, которая осталась в машине, они выскочили наружу, где их ослепила ярка я вспышка.
Потом было муторное скитание главного героя по исследовательскому центру, глава которого пытался выяснить подробности контакта с инопланетным существом. В итоге у юноши оказались приделаны искусственные ноги из неизвестно материала (до этого он передвигался с костылями). Затем они сбежали из этого центра.

Сначала фильм оказался интересным. Особенно заинтриговала представленная игра цифр в фильме, которые в сумме давали «51». Один из парней сделал вывод, что они попали в «Зону 51». Но конец фильма так и не раскрыл всех секретов: глава центра сам был с искусственными мозгами (это и был NOMAD), а вся эта территория оказалась какой-то далекой космической станцией. Что это за станция? Откуда у него ноги? Куда дели девушку? Выберутся ли они? Зачем их заманил к себе NOMAD? Судя по всему, на все эти вопросы нужно было самому придумывать ответы, например, в баре друзьями после киносеанса. Или же у этого фильма ожидается такое же неинтересное продолжение.

Кадр из фильма «Сигнал» (2014).

МОЗГОВОЙ ШТУРМ
А вот премьера Люка Бессона «Люси» мне понравилась. Понравился мне фильм не из-за того, что главную героиню сыграла Скарлетт Йоханссон, а потому, что в этой картине было мало компьютерной графики, много размышлений на тему возможностей нашего мозга и средняя динамика. Пересказывать коротко его непросто и нет смысла: его нужно смотреть, чтобы не упустить всех деталей.

Единственное, что мне не очень понравилось, — это то, как Люк Бессон наделил Люси её способностью запустить свой мозг на полную мощность: с помощью нового наркотика, синтезированного из вещества, которое выделяется в женском организме на шестом месяце беременности, якобы дающего жизненную энергию младенцу.

Кадр из фильма «Люси» (2014 | kinopoisk.ru).

ПОСЛЕ РУССКОЙ ПЬЯНКИ
А на прошлой неделе мы посмотрели «Корпоратив»! Поначалу я подумал, что фильм будет о пьяных сотрудниках компании в самый разгар праздника. Но всё оказалось гораздо веселей! Уже привычный для всех Колян из «Реальных пацанов» предстаёт нам в образе старшего менеджера мебельного магазина Игоря. «Сейчас он да начудит!» - было подумал я, но оказалось, что в этом фильме Николай Наумов играл вполне обычного клерка.

Так вот, на утро первым после корпоратива в магазине Игорь обнаружил полный погром: мебель сломана, но ничего не украдено. Когда пришли все работники, старший менеджер стал искать виновника происшествия. И вот тут ребята я понял, что русский корпоратив это ещё не самое интересное! У него, оказываются, бывают и последствия (как же об этом забыл!). Посмеялся от души над нетрезвыми ППС-никами в боулинге, над женской дружбой и глупостью, над пьяными Виторганом и Собчак, въехавшими в машину ДПС, над тучными русскими бабищами, над одиноким бывшим сектантом и над мамашей, прошибающей домашние ворота на «Матизе».

Конец фильма оказался вполне неожиданным, так что «Корпоратив» получился эдаким юмористическим детективом.

Кадр из фильма «Корпоратив» (2014).

Кто живёт в городе Шебекино, особенно на центральных улицах, тот знает, что в среду-четверг-пятницу жди бесплатной газеты в почтовый ящик. Некоторые рекламной прессе рады, некоторые не обращают внимания, а часть людей возмущена. От трёх бесплатных газет захламляется почтовый ящик, почтальонам в эти дни труднее в полный ящик совать корреспонденцию.Подписчики платной периодической прессы недовольны, что в ящике оказывается много ненужных газет, которые мешают получать желаемое.

Сейчас ситуация такая. В городе 3 редакции, выпускающие бесплатные газеты. Издаются они за счет рекламодателей и за личные деньги владельцев газет. Но всего в городе Шебекино 4 газеты.

«Красное знамя» — еженедельная общественно-политическая газета Шебекинского района. Газета не бесплатная, в розницу продаётся в небольших количествах в отделениях «Почты России» и в некоторых точках продажи прессы по городу и району. В основном газета доставляется читателям почтальонами по подписке в почтовый ящик. Есть подписчики, которые забирают газету в редакции самостоятельно. Выходит 2 раза в неделю в среду и пятницу. Газета цветная. Редакция существует с 1930 года. По сути, это государственное СМИ. Средний тираж 10 000 экземпляров.

«Полезная газета Шебекино» — еженедельная рекламно-информационная газета. Распространяется собственными курьерами по почтовым ящикам городских жителей. Доступна для подписки, но пока нет достаточной читательской аудитории, за счет которой можно было бы уменьшить рекламу в газете. Первая частная бесплатная рекламная газета из ныне существующих в городе. Выходит 1 раз в неделю по пятницам. Газета цветная. Издаётся с 2011 года. Средний тираж 16 000 экземпляров.

«Первая городская. 31» — формально еженедельная информационно-развлекательная газета, а на деле такой же рекламный бесплатный еженедельник, как и «Полезная газета». Выходит 1 раз в неделю по средам. Газета цветная. Издаётся с 2013 года. Средний тираж 12 000 экземпляров.

«Мой район 31» — классифицирует себя как бесплатное информационное издание. В первые месяцы была полным клоном «Полезной газеты», только с другим цветом оформления и отсутствием возможности подачи бесплатных объявлений. Отличается от первых двух бесплатных газет наличием стоек в супермаркетах «Айсберг», с которых люди, чаще охапками, нежели штучно, уносят газеты. Выходит 1 раз в неделю по средам. Газета цветная. Существует с 2013 года. Средний тираж 20 000 экземпляров.

В последнее время мне очень хочется замерить эффективность рекламы во всех этих газетах, и, скорее всего, в ближайшем будущем я направлю письменные предложения в редакции газет. Эффект от рекламы можно измерить несколькими способами. Но об этом я расскажу отдельно.

Громких заявлений о подтасовках тиражей тоже пока делать не хочется, однако, некоторые высокие числа количеств газет настораживают. Зато благодаря рекламе в газетах в городе заметно раскачалась конкуренция малого бизнеса, а некоторые белгородские предприниматели, компании и магазины открыли для себя новые направления сбыта.

Сам город Шебекино очень привлекателен для белгородских предпринимателей. Если селяне из района чаще обращаются за услугами и товарами в райцентр, то большое количество городских жителей едут за покупками в Белгород (хотя отчасти это зависит от рекламной кампании: можно и селян заинтересовать выгодной поездкой в Белгород, и внимание горожан приковать к местным магазинам). Реклама — пока единственный наиболее эффективный инструмент для привлечения клиентов. Однако её надо выбирать грамотно, чтобы не выкидывать деньги на ветер.

Не слушайте тех, кто говорит, что рекламу нужно давать везде, её нужно делать там, где она будет работать, а не там, где просто есть возможность её делать. Я больше 4-х лет отдал рекламному делу в городе, приложил усилия к созданию СМИ, разработал не один рекламный проект, работал над социальным проектами. Если вам вдруг понадобится реклама в Шебеикнском районе, лучше звоните (+7-950-714-34-89) или пишите мне (dimmironov@bk.ru), я бесплатно проконсультирую вас по местным рекламоносителям и помогу сделать правильный выбор в распространении информации.

Фото flickr by Mustafa Khayat.

ПОДЕЛИТЬСЯ

Солнце медленно садилось за горизонт. День, который ещё утром был новым, уже уходил, превращая всё то, что только что называли настоящим, в мёртвое прошлое. Трасса на окраине города редко оживала звуками быстрого шипения автомобильных шин. На обочине незаметно сидела она, безразлично уставившись на заливающее горизонт зарево. Внешнее спокойствие скрывало жгучую внутреннюю боль. Сотни мыслей путали её сознание:

«Моя жизнь — это сплошное приключение. Я мила, изящна, стройна, я совершенно независима. Я могу быть где угодно, с кем угодно, когда угодна. Мне не нужны особые таланты, чтобы завоёвывать внимание людей или держаться на верхушке жизни. Любое моё появление не остаётся незамеченным. И это здорово! Сначала, а потом ужасно скучно. Всё одно и то же… Эти одинаковые шумные самцы вокруг, реагирующие только на игру моих гормонов. Эти надоедливые селфи со мной ради “лайка”, который существует только в этих мудрёных цифровых системах. Хотя иногда забавно видеть, как люди злятся, когда я не позирую, пытаюсь удрать или пускаю в ход свои коготки!

По своей природе я хищна. Несмотря на миловидность и внешнее спокойствие, я безрассудна. Цивилизация диктует свои законы, и теперь мне достаточно быть просто мягкой и покладистой, изредка игривой, чтобы меня полностью содержали. Еда, вода, место, где тепло. И чем больше всего этого, тем больше безразличия. Это видят люди вокруг, они теряют ко мне внимание. Всё теряет смысл. Потомство? Мне нечего им передать. Да, и моя независимость подвергается опасности. Независимость… Кого я обманываю. Ведь, и её тоже нет. Всё зависит от людей, от их настроения, от их возможностей.

Остались ещё острые ощущения, которые доставляют мне удовольствие. Еще одно приключение: тот автомобиль вдали. Если я прыгну под него, успеет ли он свернуть или затормозить?».

И она прыгнула. Водитель не успел свернуть и переехал её. Он остановился и не спеша пошел к ней. Она была ещё в сознании, когда водитель, уходя, бормотал: «Эх, бедная кошка. Куда ж ты так скакала?».

Этот вопрос уже давно поднимается жителями как самого Шебекина, так и жителями соседних городов. Одни считают, что "Шебекино" не склоняется (топоним среднего рода), другие утверждают, что "Шебекино" склоняется. От обеих сторон делаются замечания нашей редакции. Да, название города склоняется, как бы неудобно при этом город Шебекино не звучал. И этому есть свое правило использования топонимов, а точнее склонение русскоязычных географических названий.

Итак. Склонение топонимов в русском языке (по материалам грамота.ру):

Название географического объекта, употреблённое в функции приложения с родовыми географическими терминами город, село, деревня, хутор, река и т. п., согласуется с определяемым словом, то есть склоняется, если топоним русский, славянский или давно заимствован и освоен русским языком.
Правильно: в городе Москве (не в городе Москва), в городе Санкт-Петербурге, из города Киева, над городом Парижем; в деревню Петровку, под хутором Михайловским; на острове Валааме, на берегу реки Волги, на Зелёном мысе (не на мысе Зелёный), долина Сухого ручья (не долина ручья Сухой).
Географические названия, употребляемые в сочетании с родовым словом, обычно не склоняются, если:
название по своей форме соответствует множественному числу: в городе Великие Луки, в городе Бережаны;
род обобщающего термина не совпадает с родом имени собственного: в селе Углянец, на озере Байкал.
Последнее не распространяется на сочетания со словом город. Правильно: из города Самары, в городе Москве. Вариант в городе Москва не соответствует литературной норме.
Топонимы среднего рода, являющиеся приложениями и оканчивающиеся на -е, -о, не склоняются: между сёлами Молодечно и Дорожно, до города Гродно, из города Видное (это не относится к названиям на -ово, -ёво, -ево, -ино, -ыно).
Правильно: в Великих Луках, в Углянце, из Видного, но: в городе Великие Луки, в селе Углянец, из города Видное.
Русские и другие славянские топонимы на -ов(о), -ёв(о), -ев(о), -ин(о), -ын(о) традиционно склоняются: храм в Осташкове, вокзал в Венёве, старый город в Лю́блине, телебашня в Останкине, дача в Переделкине, шоссе к Строгину́, строительство в Новокосине́, маршрут из Люблина́, политехнический колледж в Колпине. Вспомните у М. Ю. Лермонтова: Недаром помнит вся Россия про день Бородина́!В XX веке сложилась тенденция к употреблению несклоняемого варианта названий на -ово, -ёво, -ево, -ино, -ыно, что теперь считается допустимым: в Люблине́ и в Люблино́, в сторону Строгина́ и в сторону Строгино́, в Иванове и в Иваново, из Простоквашина и из Простоквашино, до Косова и до Косово. При этом склоняемый вариант отвечает внутренним закономерностям русского языка и соответствует строгой литературной норме. В
Названия, имеющие форму полного прилагательного, как правило, склоняются: в городе Железнодорожном, на Красной площади, на Зелёном проспекте (не на проспекте Зелёный), на Ладожском озере, по Белой реке, в Баргузинском заповеднике, на Гыданском полуострове, на Русском острове, в Мозамбикском проливе, в Силезском воеводстве.

То есть, если придерживаться традиционных литературных норм, то следует склонять "Шебекино" (в Шебекине, из Шебекина). Без родового слова можно использовать оба варианта, то есть можно не склонять и склонять "Шебекино".

Есть мнения по этому вопросу в Википедии.

Добавлю. Давно заметил, что в средствах массовой информации все больше склоняют топонимы среднего рода, особенно в печатных изданиях. Что касается Шебекина, то не раз слышал по белгородскому телевидению название города в том или ином падеже.