Кто живёт в городе Шебекино, особенно на центральных улицах, тот знает, что в среду-четверг-пятницу жди бесплатной газеты в почтовый ящик. Некоторые рекламной прессе рады, некоторые не обращают внимания, а часть людей возмущена. От трёх бесплатных газет захламляется почтовый ящик, почтальонам в эти дни труднее в полный ящик совать корреспонденцию.Подписчики платной периодической прессы недовольны, что в ящике оказывается много ненужных газет, которые мешают получать желаемое.

Сейчас ситуация такая. В городе 3 редакции, выпускающие бесплатные газеты. Издаются они за счет рекламодателей и за личные деньги владельцев газет. Но всего в городе Шебекино 4 газеты.

«Красное знамя» — еженедельная общественно-политическая газета Шебекинского района. Газета не бесплатная, в розницу продаётся в небольших количествах в отделениях «Почты России» и в некоторых точках продажи прессы по городу и району. В основном газета доставляется читателям почтальонами по подписке в почтовый ящик. Есть подписчики, которые забирают газету в редакции самостоятельно. Выходит 2 раза в неделю в среду и пятницу. Газета цветная. Редакция существует с 1930 года. По сути, это государственное СМИ. Средний тираж 10 000 экземпляров.

«Полезная газета Шебекино» — еженедельная рекламно-информационная газета. Распространяется собственными курьерами по почтовым ящикам городских жителей. Доступна для подписки, но пока нет достаточной читательской аудитории, за счет которой можно было бы уменьшить рекламу в газете. Первая частная бесплатная рекламная газета из ныне существующих в городе. Выходит 1 раз в неделю по пятницам. Газета цветная. Издаётся с 2011 года. Средний тираж 16 000 экземпляров.

«Первая городская. 31» — формально еженедельная информационно-развлекательная газета, а на деле такой же рекламный бесплатный еженедельник, как и «Полезная газета». Выходит 1 раз в неделю по средам. Газета цветная. Издаётся с 2013 года. Средний тираж 12 000 экземпляров.

«Мой район 31» — классифицирует себя как бесплатное информационное издание. В первые месяцы была полным клоном «Полезной газеты», только с другим цветом оформления и отсутствием возможности подачи бесплатных объявлений. Отличается от первых двух бесплатных газет наличием стоек в супермаркетах «Айсберг», с которых люди, чаще охапками, нежели штучно, уносят газеты. Выходит 1 раз в неделю по средам. Газета цветная. Существует с 2013 года. Средний тираж 20 000 экземпляров.

В последнее время мне очень хочется замерить эффективность рекламы во всех этих газетах, и, скорее всего, в ближайшем будущем я направлю письменные предложения в редакции газет. Эффект от рекламы можно измерить несколькими способами. Но об этом я расскажу отдельно.

Громких заявлений о подтасовках тиражей тоже пока делать не хочется, однако, некоторые высокие числа количеств газет настораживают. Зато благодаря рекламе в газетах в городе заметно раскачалась конкуренция малого бизнеса, а некоторые белгородские предприниматели, компании и магазины открыли для себя новые направления сбыта.

Сам город Шебекино очень привлекателен для белгородских предпринимателей. Если селяне из района чаще обращаются за услугами и товарами в райцентр, то большое количество городских жителей едут за покупками в Белгород (хотя отчасти это зависит от рекламной кампании: можно и селян заинтересовать выгодной поездкой в Белгород, и внимание горожан приковать к местным магазинам). Реклама — пока единственный наиболее эффективный инструмент для привлечения клиентов. Однако её надо выбирать грамотно, чтобы не выкидывать деньги на ветер.

Не слушайте тех, кто говорит, что рекламу нужно давать везде, её нужно делать там, где она будет работать, а не там, где просто есть возможность её делать. Я больше 4-х лет отдал рекламному делу в городе, приложил усилия к созданию СМИ, разработал не один рекламный проект, работал над социальным проектами. Если вам вдруг понадобится реклама в Шебеикнском районе, лучше звоните (+7-950-714-34-89) или пишите мне (dimmironov@bk.ru), я бесплатно проконсультирую вас по местным рекламоносителям и помогу сделать правильный выбор в распространении информации.

Фото flickr by Mustafa Khayat.

ПОДЕЛИТЬСЯ