Культура разная у нас и у них. Эти способы рекламы пришли из-за границы, как впрочем и большинство социальных и коммуникативных форм и методов, к месту и не к месту применяемых сегодня предпринимателями, и повсеместно вошедших в нашу жизнь. Мы пока всё берём чужое, без разбору: технологии, товары, а в языковой сфере это засилье иностранных слов, например. Своё по разным причинам как-то не получается обрести и выразить адекватно современности, хотя для этого в потенциале у нашего народа всё есть.

В рамках европейской культуры такого рода скоморошество или клоунада вполне привычны и не вызывают отторжения. У нас же, по ряду причин, которые, наверное, обусловлены как недавним историческим прошлым, когда веселится, танцевать, петь и читать можно было только строго в идеологически заданных рамках, так и культурной составляющей нашего сознания, подобная клоунская реклама видимо не находит похожего сочувствия.

Конечно, заимствование говорит о существенной потере традиций и преемственности, как в производстве и технологиях, так и в гуманитарной и культурной сфере, в отношении некоего культурного суверенитета. Происходит потеря самобытности, культурной идентичности, что и выражается в таких вот приметах времени, в таких чертах современной улицы. Мне, например, тоже клоун в Макдональдс, который сидит на лавке, абсолютно не интересен, аппетита не вызывает, и более того, кажется некрасивым.

Не подумайте, что я тут работаю на чью-то рекламу или антирекламу - масштаб не тот. Но если взять кафе "Му-му" и их корову у входа, а также ряд отечественных трактиров и сетей питания с национальным интерьером, чертами национального быта, выраженными со вкусом и любовью, то это работает гораздо лучше. Одновременно считаю, например, ошибкой употребление обращений "сударь" и "сударыня" в одной отечественной сети общепита. Культурные и временные ассоциации вызывает не те. В принципе я не против возврата к таким обращениям, но не в забегаловках. Культура забегаловок пока не созрела. Связанная в недавнем прошлом порой с плохим качеством блюд, с очередями и хамством, она, видимо, ещё не восстановилась, не оформилась как и всё остальное.

Хочу привести в пример рекламной кампании одного кафе в аэропорту. Я никогда не реагировал на подобные вещи положительно, но клоун (видимо профессиональный артист) вступавший в общение с людьми в зале ожидания и разыгрывавший пантомимные сценки, развеселил меня и я пошёл таки на обед.