Уважаемая Светлана! Кто же спорит? Но, при прочих равных условиях, работают именно бренды. Ценность бренда основана на трех
экономических функциях: коммуникационной, доверия и уменьшения
рисков.



Коммуникационная функция
Ориентация: Бренд облегчает потребителю выбор продукции и услуг, позволяет
быстро идентифицировать и распознавать источники товара или услуги.
Уменьшение сложности: Бреды позволяют преодолеть избыток несущественной и
компенсировать недостаток существенной информации при принятии решения ВЫБОРА.
Бренды объединяют опыт во взаимоотношениях потребителя и бренда, а также
переносят на неизвестные элементы бренда знания об известных элементах.
Коммуникационная эффективность: Бренд соединяет между собой отдельные
коммуникационные события (рекламу, пиар, промоушен и пр.), гарантируя
узнаваемость и непрерывность коммуникационного воздействия, обеспечивая меньший
размер инвестиций.



Функция доверия
Уменьшение риска при покупке: Бренды всегда гарантируют определенный уровень
качества и помогают преодолеть неуверенность от незнания ВСЕХ характеристик
продукта.
Идентификация: Бренды, идентифицирующие себя при помощи эмоционального
профиля, помогают потребителю определить и выразить свой набор ценностей через
эти бренды.
Построение преференций: Бренды помогают преодолеть схожесть продуктов,
дифференцируясь от предложений конкурентов. Преференции также часто способствуют
большей терпимости к уровню цен среди потребителей.
Трансферный потенциал: Бренды уменьшают риски и затраты в связи с запуском
новых продуктов и придают трансферный потенциал другим категориям продуктов.



Уменьшение рисков
Обеспечение спроса: Бренды повышают лояльность клиентов, снижают
предрасположенность к переходу к другой марке, обеспечивают потенциал продаж в
будущем. Это означает более высокие и стабильные доходы в будущем, а также –
уменьшает операционные риски.
Конкурентные преимущества: Бренд – это узнаваемая константа во
взаимоотношениях с клиентом, часто – единственная. Бренд – экономический актив
стратегического значения. Бренд поднимает вступительный порог и создает
конкурентные преимущества, сохраняющие свое значение в течении длительного
времени.
Присутствие на рынке: Бренды обеспечивают значительное присутствие компании
на рынке и в умах потенциальных клиентов. Это является предварительным
требованием для поощрения принятия решения о ВЫБОРЕ, часто – спонтанного.

Бренд положительно влияет на уровень продаж компании, на структуру ее затрат,
кассовый оборот, риски или расходы в отношении капитала, а также – существенно
увеличивает ценность компании.
Так что дело за малым - сделать SSJ-100 лучше боинга и аирбаса... Но за этим не в пиар и брендинговое агентство PR2B Group, а к Дмитрию Рогозину, как к вице-премьеру России )))

Владимир Журавель, вы не совсем правы. Покупатель самолета не руководствуется теми же соображениями, что и покупатель зубной пасты.
Это абсолютно разные уровни.
Конечный потребитель, пассажир, летает не для развлечения. Он желает переместиться из одной точки мира в другую. Быстро и комфортно.
Не думаю, что пассажир откажется лететь на самолете Сухого и подождет несколько часов Эрбаса при прочих равных условиях. Только из-за брэнда.
Он полетит на Сухом.