В прежние времена великосветские дамы занимались рукоделием без всякой утилитарной цели - это был способ подать себя, чтобы все увидели, какие они изящные, женственные, с развитым вкусом, и даже могут поговорить на разные умные темы.
На дворе - 21 век. Теперь, фигурально выражаясь, дамы рукоделием занимаются в блогах. А цель - все та же, древняя, как мир.