А я думаю, что не узкий.
У е-торговли, конечно, есть своя ниша. Но это - всё-таки альтернативный канал сбыта, именно по причине его оторванности от земли (представьте себе 10 мини-байкеров на каждые 5 кв.км городской застройки. Да только одни кадры выпьют вам всю кровь!). Возможность его расширить - создание е-брендов. То есть, сумка "e-Bay" становится аксессуаром, сравнимым по престижу с каким-нибудь Луи Виттоном, а способ доставки составной частью марки. Но мне кажется, что даже это не поможет электронной торговле. Тут речь идёт о бодрийяровском формировании культуры потребления и выращиванию собственного потребителя. Что, конечно, требует огромных вложений, в том числе временнЫх - а этого не могут себе позволить частники, только корпорации (по-вашему, агрегаторы). Проблема ещё и в том, что традиционная торговля тоже агрегируется, и людьми, гораздо более активными и продвинутыми в продажах, чем очкарики.
Вот ваша пицца (у меня сходный товар). Колебания спроса доводят до белого каления: содержать добавочную смену и скоропортящиеся ингридиенты на производстве - это смерть коровам! Поэтому дешевле увеличивать срок хранения. А это - склад, оборудование и, в конце концов, опять-таки курьеры и торговые агенты, вместо пекарей. С чего начали - к тому и пришли. В конце концов, один фиг останавливаешься на мелком опте. А потом приходит пара крупных заказчиков - и всё, эти самые интернеты становятся тупо одним из средств продвижения и небольшим сегментом в продажах. Т.е., я что хочу сказать. Если рассматривать тырнет, как старт-ап для раскачки - то ничего, дело годное. А если как самостоятельный бизнес - так это лет пять, не больше. Потом самому надоест эта мелочёвка и дуракаваляние за еду.

Электронный бизнес (коммерция) - это только то, что можно продать, купить и потребить без материального элемента. Т.е. только в электронной матрице. Если в цепочке присутствует хотя бы один материальный элемент это уже не ЭК, это классическая торговля с использованием электронных инструментов.
Но даже, если все электронное от этого коммерция (бизнес) не становятся на самом деле электронными. Когда то же товары стали доставлять не на лошадях, а на паровозах. Торговля же не стала паровозной от этого))))
Если по ТВ или Радио (электронным СМИ) идет реклама и реквизиты продавца, торговля не становится электронной. С чего бы это торговля с применением телевизора в виде монитора компа и сетью вещания в виде Интернета стала электронной?
В описанном автором статье случае речь идет о классической торговле с использованием электронных инструментов. Если у вас реклама висит на "газелях" и вы развозите на этих же "газелях" товары разве у вас автомобильный бизнес? Нет!
Совершенно верно Сергей Абрамов и Константин Попов отметил, что проблема всего лишь в логистике,а не в идее. Просто статья автора лишни раз доказывает простую истину, что многие увлеклись формой (ЭК), а не содержанием (собственно организацией и оптимизацией бизнеса). И дело не в очкариках. Немало очкариков дадут большую фору "наземным" коммерсантам, и много среди "наземных" коммерсантов тех, кто не то что в ЭК, а вообще в торговле (коммерции) понимают еще меньше очкариков. А также много среди "наземных" коммерсантов тех, кто немалую фору дадут очкарикам в умению вести ЭК.
Сейчас же в ЭК большая часть увлечена формой, не понимая содержания. И просто настал момент, когда для них форма настолько оторвалась от содержания, что фактически трансформировать в самое содержание.Это все равно, что продавая обувь в красивых коробках для привлечения клиентов, вас в какой-то момент времени одолевает уверенность, что людям не обувь нужна, а коробки,в которую эта обувь упакована.
Короче, всем зашедшим в тупик ЭК-там в своих размышлениях о перспективах ЭК, надо просто обратиться к содержанию, сместить акцент с формы на это самое содержание. И будет всем счастье!))))))
Мегамоллы и супермаркеты не убили же такую категорию как "Магазин возле дома". Вот и ЭК, родившись однажды, останется навеки, но всего лишь "одним из...", а не "всем"