Стандартная логика: в контекстной рекламе вы платите только за клики. Стоимость клика определяется ставками конкурентов и CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика. Поэтому все стараются сделать самые привлекательные объявления.

Мы тоже так делаем, но только по самым целевым запросам, когда нам нужны все люди с этих запросов. А когда нужны только особенные, мы специально пишем отпугивающие объявления. Например:

Запрос: кредит без справок и поручителей
Идеальный заголовок: Кредит без справок и поручителей
Наш заголовок: Кредит под залог автомобиля

Мы выдаем кредиты только под залог автомобилей, поэтому мы сразу это пишем. Люди, которые готовы к нашему предложению, кликают больше, а остальные меньше. CTR хуже, клики дороже, но клиенты-то дешевле.

Отрезвляющий факт: главный показатель в интерфейсах рекламных систем для владельцев сайтов - это eCPM, то есть эффективная стоимость 1000 показов. Потому что сайты располагают именно посетителями и показами, а потом уже ищут лучший способ их продажи рекламодателям. И Яндекс, и Гугл исходят из этой логики.

В итоге, вы всё равно платите за показы, а не за клики, конверсии или лиды. Учитывайте это при разработке рекламной стратегии.