Карамзин и Шишков в своё время обогатили русский язык заимствованиями из иностранного и из старославянского именно через литературу, заинтересовав читателей по-новому услышанной благозвучной речью. Новую классическую норму языка вырабатывает массовая художественная литература, за которую читатели голосуют рублём. Пошлое и непонятное никто не купит. А телеэфир - просто жвачка.