Так надо же расширить аудиторию болельщиков, поскольку футбол является большим бизнесом и все меньше большим спортом. Женщины раньше на футболе были редкость. С мужиком случайно заходили, поскольку любопытно, что там эти мужики вместе делают и что смотрят. Кстати, в советское время замечание делали тем, кто матерится на стадионе (сейчас как фантастика выглядит), со словами "Здесь женщина!". И, как правило, слушались. Извинялись.
Сейчас фанатки - уже норма. Мужики в трусах и фалос на эмблеме - это также работает.