Темпы роста розничных продаж в России резко снизились. В исследовательском холдинге "Ромир" ситуацию называют беспрецедентной: впервые с начала 2008г. потребительская активность в России снижалась сразу два осенних месяца подряд. До сих пор устойчивое падение спроса встречалось только в летние месяцы или в самом начале года, после традиционного декабрьского пика.

В минувшем же ноябре покупательская активность снизилась на 1% по сравнению с октябрем и на 3% по сравнению с сентябрем этого же года. При этом, если еще в октябре сохранялся хотя бы символический прирост на 3% к аналогичному месяцу 2012г, то расходы ноября оказались уже на 1% меньше, чем в ноябре 2012г, а с учетом инфляции — на все 6, 5-7%, сообщает газета "Коммерсантъ".

В последний раз настолько резкая негативная динамика наблюдалась летом 2010г, но тогда у нее нашлось простое природное объяснение — наложившаяся на обычное сезонное снижение температуры экстремальная жара в европейской части страны, указывает "Ромир". На этот раз, по оценке "Ромира", речь идет о новом среднесрочном тренде: снижении расходов россиян на продукты питания и росте — на непродовольственные товары.

Снижаются, в частности, продажи большинства видов алкоголя. Положительную динамику, по данным Росстата за десять месяцев, показали только коньяки и коньячные напитки (бренди, кальвадосы), чьи продажи выросли на 0, 8%, до 9, 8 млн дал. А вот водка и ликероводочные изделия продавались хуже всего: падение достигло 6, 6%, — до 113, 5 млн дал. Впрочем, основное влияние на продажи, по мнению участников рынка, оказало не снижение покупательской способности, а возобновившийся из-за повышения акциза на крепкий алкоголь рост нелегального рынка.

"Из-за нелегальной продукции снижение продаж алкоголя есть только на бумаге", — уверен председатель правления Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров.

Еще хуже дела у пивоваров. Heineken в отчетности за третий квартал среди факторов, приведших к двузначному снижению российских продаж, отмечает именно снижение потребительских расходов, а Carlsberg одновременно сетует на замедление макроэкономического роста в России. "Слабую ситуацию в экономике" в числе негативных факторов влияния на продажи в третьем квартале называет и табачная Philip Morris — российские отгрузки компании за этот период снизились на 10, 1%, до 23 млрд сигарет.

В целом люди по-прежнему ходят в магазины, но при сохраняющемся трафике количество клиентов сократилось на 15-20%, число позиций в чеке — на 24%, а выручка в номинальном выражении в среднем выросла лишь на 3, 6% (данные в среднем по 50 игрокам масс-маркета в 40 городах России за январь-ноябрь 2013г.).